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Como fazer sem violar a propriedade intelectual da FIFA?

A Copa do Mundo de Futebol é um dos eventos esportivos com maior visibilidade mundial e sempre movimenta a conversa em diversos canais de comunicação, digitais ou não. É comum que marcas de todos os tamanhos aproveitem para criar ações focadas na competição, mas é preciso tome cuidado para não violar os direitos de propriedade intelectual da FIFA.


Marcada para começar no dia 20 de novembro, com sede no Catar, a Copa deste ano já conta com patrocinadores oficiais e algumas regras que sua marca observar se não for um deles – e não quiser levar um processo. Essas diretrizes foram reunidas no Guia de Propriedade Intelectual da FIFA.

Mas, se você quer saber como a atenção das pessoas para aumentar, continue lendo este artigo. Vou compartilhar o que pode ou não pode ser feito em ações publicitárias.

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Elementos protegidos pela FIFA

Antes de começar a criar uma campanha focada na Copa, tenha a certeza de que você sabe exatamente o que não deve fazer, para não levar um cartão vermelho.

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Alguns elementos, como nomes, símbolos e até fontes, têm o uso exclusivo da FIFA. Por isso, só podem ser usados ​​com finalidade comercial pela Federação ou pelos patrocinadores oficiais do evento. Conheça os elementos protegidos:

  • “Copa do Mundo FIFA Qatar 2022™”;
  • “Copa do Mundo FIFA™”;
  • “FIFA”;
  • “Copa do Mundo” ou “Copa do Mundo 2022”;
  • “Copa Mundial” ou “Mundial”;
  • “Catar 2022™” ou “Catar 2022™”;
  • “2022”;
  • emblema, slogan ou pôster oficial;
  • imagem ou nome do mascote oficial;
  • imagem do troféu oficial;
  • marcas e logotipos da FIFA;
  • fonte oficial do evento.

A CBF também estabelecer algumas algumas, que inclui o emblema da seleção, modelos de camisa e até a expressão “seleção brasileira”. Esses termos também devem ser parecidos em hashtags e URLs. Mas calma, é possível usar os termos “Copa” e “Seleção” em campanhas.

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A lista é grande e algumas expressões podem trazer dúvidas, como o uso de “2022”. Mas é melhor evitar que correr o risco de ser notificado pela justiça, concorda? Lembrando que qualquer marca pode ser notificada pelo uso em FIFA tem como ferramentas específicas para identificá-las.

Use a criatividade durante a Copa

Aproveitar a onda do campeonato, que acontece de quatro em quatro anos, é uma boa oportunidade para se destacar, mas exige. A seguir, confira algumas dicas para criar ações focadas na Copa e marcar um gol sem risco de impedimento!

Convoque as cores da seleção

Usar como núcleos da seleção é uma forma de entrar no clima do torneio. É possível usar-las na home do seu site ou app, em peças de redes sociais e em materiais promocionais. Uma única ressalva é observada como incluir essas toneladas na sua comunicação sem ferir a identidade da marca.

Coloque elementos do futebol em campo

Use e abuse de elementos visuais como bolas, campos gramados, apitos, traves de futebol e por aí vai. Aproveite para incorporar ilustrações, fotos ou ícones em landing pages, banners e também nas redes sociais.

Bata bola com seleções participantes

Vários países fazem parte da Copa e as campanhas publicitárias podem decorar-los apenas para criar promoções ou lojas. Bandeirinhas de cada país ou mesmo pratos com o nome das seleções são boas ideias para negócios locais.

Use e abuse do “futebolês”

Termos muito usados ​​no futebol podem ser exploradores em ações de marketing que querem o evento para mais. Expressões como driblar, torcer, marcar um gol, aumentar o placar, entre outras, podem fazer parte do publicitários, títulos de artigos e legenda de posts em redes sociais. Deixe uma criatividade fluida!

Dica campeã: coloque materiais interativos em jogo

Experiências interativas podem trazer bons resultados em campanhas sazonais. E quando falamos em Copa, as opções são inúmeras. Quizzes curiosidades, páginas com produtos selecionados torcedores e jogos interativos para montar o próprio são alguns exemplos de materiais que com tempo de interação e engajam usuários.

Seja para a sua opção na hora de planejar uma campanha, pense em como ela será útil para a sua pessoa e como contribuirá com seus objetivos de Marketing. Lembre-se de definir metas, colher dados e testar, além de jogar junto com a criatividade!

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