Esse novo recurso oferece uma variedade de recursos, incluindo dados demográficos de 18 a 24 a mais de 55 anos, gênero, categorias de interesse, hashtags absolutas e muito mais. Você pode até visualizar as informações do dispositivo, incluindo o preço estimado do dispositivo que está usando.
A maioria das pessoas pode encontrar esses novos dados em Relatórios e Insights de público no TikTok Ads Manager, embora para alguns eles estejam em Insights e Audience Insights. O TikTok detalha como usar a nova ferramenta em seu artigo de ajuda: Sobre o Audience Insights.
Mas o que isso significa para os profissionais de marketing e por que você deveria se importar? De acordo com o TikTok, essas ferramentas destinam-se a “ajudar os anunciantes a entender melhor seu público do TikTok” e isso só pode ser uma coisa boa. Vamos dar-lhe alguma inspiração sobre o que você pode fazer:
Conheça seu público
Com tantas informações demográficas ao seu alcance, você terá uma imagem mais clara de quem é seu público.
Juntamente com informações de idade, localização e gênero, esses dados permitem que você explore seus interesses. Você pode ver suas categorias de interesse, como proteção animal ou jogos. Você pode descobrir quais criadores eles seguem em uma categoria de especificações específica observando os criadores. O engajamento de vídeo mostrará quais vídeos eles assistiram em diferentes categorias.
Você pode obter uma imagem mais detalhada e completa de quem compõe seu público. Dessa forma, você pode descobrir novas categorias em seu portfólio que não esperava, permitindo alcançar novos públicos em potencial para anunciar.
Esses dados não são apenas úteis para anunciar no TikTok, mas também podem enriquecer suas personas de comprador em sua estratégia geral de marketing.
Gerar ideias
Dependendo da quantidade de informações disponíveis sobre o que seu público deseja ver, você poderá facilmente gerar novas ideias para seu conteúdo. Se você observar em quais vídeos as pessoas estão interessadas, quais categorias existentes estão explorando e quais hashtags estão usando, você pode ter ideias infinitas.
Aproveite o tempo para experimentar e brincar com diferentes filtros para ver quais insights você pode encontrar sobre o que seu público gosta e como você pode fornecer esses insights a eles.
Posicionamento correto
Os dados e detalhes demográficos de publicidade agora disponíveis devem facilitar a segmentação de seu público, não apenas com conteúdo e certeza, mas também escolhendo o caminho certo e o momento certo.
Você agradará seu público, o que lhe trará melhores resultados e reduzirá seu orçamento de marketing para gastar em métodos que nunca funcionam.
Você pode usar dados confiáveis para planejar suas campanhas e direcioná-las mais perto do seu público do que nunca.
Relatório Detalhado de Construção
Todo profissional de marketing leva tempo para criar relatórios. Com novas campanhas, às vezes você precisa convencer seu chefe ou conselho de que sua ideia funcionará.
A nova ferramenta Audience Insights facilita a criação de relatórios com dados reais para apoiar suas ideias.
Tudo o que você precisa fazer é clicar em “Exportar tudo” no canto superior direito do painel e enviar todos os dados desejados diretamente para o Microsoft Excel. Você pode editá-lo facilmente após o download.
Atenção!
Tudo parece ótimo até agora, não é? Mas antes de se apegar demais à nova ferramenta do TikTok, saiba que existem algumas limitações.
O TikTok afirma claramente que “a precisão dos resultados pode variar com base nas informações fornecidas. Ao usar ou confiar nessas informações ao planejar seu evento, você concorda que essas estimativas não garantem resultados” e que “o Audience Insights fornece informações agregadas sobre ativos Usuários do TikTok em um dia, não com base em atividades específicas”
Sim, você obtém muitos dados, mas não confie neles para obter precisão total. Use-os como visões gerais, guias de tendências, hashtags e ideias, mas não fornecem dados precisos.
Basta ter isso em mente e você deve tirar muito proveito de sua nova ferramenta.
Essas novas informações permitirão que você solidifique sua abordagem com base em dados reais, em vez de adivinhar qual deve ser sua abordagem ao TikTok. Isso lhe dará uma chance melhor de fornecer conteúdo que seu público adora, criando anúncios que realmente funcionam e atraindo pessoas para seu funil de vendas, tudo dentro do seu orçamento. Vale a pena usar essas novas ferramentas de insights de audiência? Eu diria que sim.
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