A fraude de panelinhas não é uma coisa nova.
Há anos, essa prática vem sendo realizada como forma de burlar o sistema e açúcar dinheiro dos anunciantes da internet.
Essa prática tem se tornado cada vez mais atualizada após ano. Um estudo da Universidade de Baltimore estima que esse tipo de fraude custou aproximadamente US$ 35 bilhões somente em 2020.
Neste artigo, falarei sobre como funcionam os clickbots e tráfego falso, os principais tipos e os profissionais de Marketing podem minimizar os danos.
O que são fraudes de PPC?
No pagamento por clique (pago por cliqueou PPC), os anunciantes pagam por cada clique em suas campanhas publicitárias.
Esses anunciantes podem expor seus produtos e serviços em diversos sites através do Google Ads Display e YouTube, colocar seu site nas primeiras posições do SERP, entre outras posições.
Um grande desafio é que o PPC é amplamente evadido e estima-se que os usuários falsos podem representar até 40% de todo o tráfego da Internet.
É legendado!
Mas vamos entender agora quais são os principais motivos dessa fraude:
Fraude de editores e afiliados
Esse tipo de fraude é bastante comum. Nele, blogueiros e afiliados burlam o sistema gerando falsos nos anúncios em seus sites.
A lógica é esta:
O dono do blogstra no Google Adsense e libera vários espaços em seu site para que os anunciantes possam cadastrar seus produtos e serviços. Para cada clique feito nos banners de anúncios, eles recebem 68% do valor pago pelo anúncio por aquele clique.
Para isso, eles usam bots que fingem ser pessoas reais clicando nesses anúncios, ou contratam pessoas para realizar esses cliques de forma recorrente.
Fraude por concorrentes
De forma antiética, esse tipo de fraude visa aumentar os gastos com anúncios do seu concorrente (especialmente na rede de busca) fazendo com que ele perca o máximo de dinheiro possível. Isso prejudica o desempenho e seus anúncios.
Vingança
Assim como os golpes realizados por concorrentes, alguém pode clicar vingativamente em seus anúncios para esgotar seu orçamento. Pode ser um ex-funcionário, ex-sócio, um cliente insatisfeito, entre outras possibilidades.
Principais fontes de cliques falsos
Bots
Um clickbot é um software programado para clicar em links de vários sites. Ultimamente, eles se tornaram bastantes um usuário ao imitar, como movimentos do mouse, um tempo real entre cliques, entre outros.
O objetivo final é gerar uma quantidade máxima de cliques pelos motivos mencionados anteriormente neste artigo.
Clique em fazendas
Configurados ou por mãos humanas, os click farms são contratados para gerar cliques em especificações de links.
Eles geralmente são uma rede de pessoas que clicam ou realizam ações específicas, em troca, são pagos por isso.
Eles não se limitam a anúncios. Muitas vezes os contratos para aumentar o engajamento e seguidores em uma rede social, assistir vídeos no YouTube ou outro site, comentar em publicações, entre outras ações.
Botnet
Com uma estrutura bastante robusta, as indústrias utilizam várias milhares de IPs, domínios e bots automáticos para criar uma rede de fraudes públicas. O mais famoso deles foi o Methbot, cuja infraestrutura consiste em mais de 500.000 IPs, 6.000 domínios e mais de 250.000 URLs.
Cada um deles abriga um anúncio em vídeo e utiliza variações de nomes de domínios famosos para os usuários.
Estima-se que o Methbot ganha entre 3 e 5 milhões de dólares por dia!
Como proteger seus anúncios contra fraudes de PPC?
Já que posso dizer que não é possível evitar completamente esse problema, mas existem formas de minimizar seus problemas.
Aqui estão as principais formas de fazer isso:
Honeypots: Por meio dele, os servidores de anúncios usam anúncios falsos como éca para detectar e exportar o Bot, fazendo com que o IP seja bloqueado.
Lista de exclusão: ter uma lista de exclusão é uma ótima opção para bloquear cliques falsos em seus anúncios. Você pode adicionar sites e IDs de dispositivos suspeitos de IP suspeitos.
Segmentação: segmente seus anúncios para áreas geográficas comuns que geram cliques falsos regularmente.
Análise de indicadores: mudanças muito drásticas em seus indicadores de anúncios podem ser um sinal de alerta. Sempre que identificar o comportamento como Desconfie:
- aumento repentino das taxas de cliques
- picos de tráfego
- aumento das taxas de rejeição
- tempo de permanência abaixo do normal
- entre outros casos
Conclusão
Como disse no início do artigo, a fraude de cliques não é novidade. como confirmados por parte do Google e de outros sistemas de anúncios aumentados, os principais evoluem suas formas de fraude.
Atualmente, devido às políticas de privacidade, o Google é protegido por tecnologias para detecção com precisão ou realmente vem de um navegador ou não.
Mas uma coisa é certa. Não importa o tamanho orçamento ou mercado, todos somos seu reconhecimento a esse tipo de fraude
Bloqueio aos anunciantes contra esse problema como outras medidas de seus alvos suspeitos que estão tomando contra o Google e suas plataformas contra a evolução e tipo de comportamento on-line.
Além disso, é extremamente importante investir em empresas que não se limitam apenas a usar estratégias pagas em seus negócios.
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